Este mês, a marca de moda italiana Diesel revelou o Hate Couture: uma campanha tipicamente irônica contra o bullying.
A campanha incluiu celebridades de renome (como a rapper Nicki Minaj e a atriz Bella Thorne), todas vestindo roupas com abusos verbais que receberam online.
A Minaj também lançará uma coleção de cápsulas em parceria com a Diesel. A partir de outubro, compradores em lojas selecionadas da Diesel poderão personalizar camisas e denim com comentários de ódio que receberam. Os rendimentos serão doados a Only The Brave, uma instituição de caridade anti-bullying.
Diesel está trazendo conselhos antigos – ame seus inimigos – para o século 21.
Ao mesmo tempo, ele explora a tendência das celebridades de astros baterem palmas (sim, nos sentimos velhos digitando isso) ao abraçar o ódio que eles receberam on-line ou controvérsias relacionadas a feudos. A rapper Cardi B, por exemplo, postou uma foto de seu mini-eu seguindo sua altercação com Nicki Minaj, enquanto Selena Gomez saiu em um acessório de cabelo “feio” seguindo o insulto do designer Stefano Gabbana.
Dois takeaways para inspirar:
– Marca de moda lança coleção de celebridades. Notícias antigas, certo? No entanto, o toque inteligente da Diesel torna isso não apenas uma coleção com um propósito, mas também permite que os clientes “normais” se envolvam com a iniciativa em um nível profundamente pessoal. Existe uma questão importante e relevante que sua marca pode reunir pessoas (de todas as contagens de seguidores)?
– O Hate Couture segue a falsa loja “Deisel” falsificada da Diesel. Muitas marcas lutam para se envolver com a irreverência implacável da cultura jovem online. Diesel abraça isto. Mas não pense que isso não é relevante se sua marca não for tão moderna quanto a Diesel. O que ambas as iniciativas têm em comum é uma grande compreensão – e profundo respeito pelo estilo de vida dos clientes. Esse deve ser sempre o seu ponto de partida, ao invés de tentar pular em algum bandwagon!
Shopper Opportunity 